Правительство РФ определило порядок уплаты рекламного сбора с 15 августа 2025 года

22 августа 2025 г.

Возможности: данные о размере обязательных отчислений с дохода, полученного от распространения интернет-рекламы, размещаются в личном кабинете плательщика на сайте Роскомнадзора не позднее 15-го числа 2-го месяца квартала, следующего за отчетным кварталом, и в течение 10 календарных дней со дня окончания указанного периода плательщик вправе подтвердить либо оспорить указанный размер начислений. Риски: рекламный сбор необходимо оплатить не позднее 5-го числа месяца, следующего за отчетным кварталом, в случае неуплаты или неполной уплаты сбора - Роскомнадзор взыщет задолженность в принудительном порядке. Следует проверять расчет обязательных отчислений в личном кабинете и своевременно его уточнять, так как в случае бездействия плательщика - размер отчислений считается подтвержденным и подлежит уплате в полном объеме.

С 1 апреля 2025 года введен обязательный рекламный сбор в размере 3% от квартального дохода, полученного от распространения интернет-рекламы на территории РФ рекламораспространителями, операторами рекламных систем, посредниками и агентами. Первый рекламный сбор в 2025 году необходимо заплатить в III квартале (за II квартал 2025 года).

Постановлением Правительства РФ от 15.08.2025 N 1224 определены:

Особенности исчисления и уплаты обязательных отчислений с доходов от распространения интернет-рекламы. Установлено, что расчет обязательных отчислений осуществляет Роскомнадзор на основании полученных данных, в том числе предоставленных рекламодателями, рекламораспространителями, операторами рекламной системы и иными лицами (при этом за непредставление, несвоевременное, неполное, или недостоверное представление в Роскомнадзор информации о распространенной в Интернете рекламе ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ предусмотрены штрафы, например, для юрлиц – от 200 000 до 500 000 рублей).

- Кто должен уплачивать рекламный сбор?

Рекламный сбор уплачивают рекламораспространители, операторы рекламных систем, посредники и агенты, заключившие договор: с рекламодателем; с агентом или агентами, заключившими с рекламодателем или друг с другом договор, направленный на реализацию услуг по распространению рекламы рекламодателя. При исчислении сбора в отношении рекламораспространителя, оператора рекламной системы либо посредника, заключившего договор с рекламодателем, исчисление обязательных отчислений в отношении иных лиц, не заключавших договоров с рекламодателями, не осуществляется. При исчислении рекламного сбора в отношении агента, оно также осуществляется в отношении иных плательщиков, заключивших договор с таким агентом. Однако если агент, заключивший договор с рекламодателем, уплатит обязательные отчисления в полном объеме, то исчисление обязательных отчислений в отношении рекламораспространителя, и (или) оператора рекламных систем, и (или) посредников, участвующих в реализации договора с рекламодателем, не осуществляется.

- Какой доход учитывается при исчислении рекламного сбора?

Определено, что общий размер обязательных отчислений не может превышать 3 % суммы дохода, полученного от реализации услуг по распространению рекламы в Интернете (стоимости таких услуг), включая оплату ряда действий по договору с рекламодателем. В расчет включается доход: рекламораспространителей и операторов рекламных систем; посредников, действующих в интересах рекламодателя и (или) рекламораспространителя; агентов, действующих по поручению и за счет рекламодателя и (или) рекламораспространителя.

- Как уплачивается рекламный сбор?

Платежный период - квартал (отсчет с начала календарного года), срок уплаты - не позднее 5-го числа 3-го месяца, следующего за платежным периодом. Информация, необходимая для уплаты обязательного отчисления, автоматически направляется в Государственную информационную систему о государственных и муниципальных платежах (далее - ГИС ГПМ).

Роскомнадзор формирует расчет обязательных отчислений и размещает его в личном кабинете плательщика на своем сайте не позднее 15-го числа 2-го месяца квартала, следующего за платежным периодом. Плательщик обязан в течение 10 календарных дней со дня формирования расчета проверить и подтвердить его либо представить уточненные сведения в личном кабинете (в ином случае расчет считается подтвержденным и обязательные отчисления подлежат уплате). Повторный расчет проводится Роскомнадзором в течение 5 дней со дня предоставления плательщиком уточненных сведений. Излишне уплаченные суммы могут быть зачтены в счет будущих обязательств или возвращены по заявлению плательщика

Уплата сбора производится путем перевода средств с указанием УИН. Для уплаты отчислений Минфин ввел КБК 000 1 17 05010 01 6002 180.

Правила осуществления мониторинга за полнотой и своевременностью уплаты обязательных отчислений с доходов от распространения интернет-рекламы. Определено, что мониторинг полноты и своевременности уплаты осуществляет Роскомнадзор на основании данных о платежах из ГИС ГПМ.

Мониторинг проводится без взаимодействия с плательщиками на постоянной основе на основании информации из ГИС ГМП, а также на основании ежегодного плана, утвержденного руководителем Роскомнадзора. В случае выявления неполной или несвоевременной уплаты плательщик уведомляется о выявленных нарушениях. Если задолженность не погашается в течение 10 календарных дней после уведомления, Роскомнадзор инициирует взыскание задолженности в порядке, установленном бюджетным законодательством РФ.

Постановление Правительства РФ от 15.08.2025 N 1224 вступило в силу 15 августа 2025 года.

На заметку: быть в курсе основных изменений в области интернет-рекламы поможет материал: Последние изменения: Правила размещения рекламы в Интернете (КонсультантПлюс, 2025).

Разобраться в требованиях, предъявляемых к интернет рекламе, можно с помощью Готового решения: Какие требования установлены к размещению рекламы в сети Интернет в СПС КонсультантПлюс.

Читайте подробнее